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Crisomania – La pub suit son cours

Portfolio Categories: Saggi e Università.

 di Vincenza Costantino – Corinne Collomb

La publicité, versatile et ondulatoire, est douée d’une force d’adaptation que peu de secteurs économiques possèdent. Cette sorte de caméléonisme lui permet, non seulement, de tenir bon face à la crise mais d’en explorer/exploiter tous les ressorts. Comment la pub tente-t-elle de convaincre et de vaincre le désenchantement qui s’empare de la société française? Une question à laquelle cet ouvrage s’est intéressé pour cerner l’efficacité des procédés publicitaires. La gamme est si étendue et si déroutante, que l’écriture d’une partition équilibrée entre le pire et le meilleur s’apparente à un exercice funambulesque. Persuasive, émotionnelle, humoristique, virale ou kitsch quel que soit son style, la «publicité de crise» n’est certes pas en panne d’inspiration ! En effet, sans états d’âme et sans scrupules, les messages publicitaires mettent volontiers en scène la crise, s’égarant parfois dans le labyrinthe si fumeux de la créativité! Les annonceurs affinent leurs stratégies et partent à la recherche du message percutant qui «fendra la cuirasse» d’un consommateur-internaute, moins «capitaliste» devenu plus méfiant . Ce support didactique veut dérouler le fil en s’attardant sur les pratiques de communication, langagières et visuelles, choisies par la publicité en période de crise. Des tactiques qui alimentent les colonnes d’une presse décryptant ses méthodes ou dénonçant ses turpitudes.

Vincenza Costantino – Professeure de Langue Française à l’Université Aldo Moro de Bari. Depuis de nombreuses années, elle s’intéresse aux langues de spécialité. Elle est l’auteure de plusieurs publications dont Relire l’espace littéraire ; A pleins slogans. Jeux et enjeux du langage de la publicité; Chaque chose à/a sa place. L’espace et la pub. Elle est co-auteure de La crise: pile, face et dorée sur tranche. Les mots de la crise.

Corinne Collomb – Ex-journaliste économique (C.V.S 81-86). Collaborateur expert linguistique, elle est actuellement chargée des cours d’Economie et Commerce (licence et master) à l’Université Aldo Moro de Bari. Elle conduit des modules de formations d’été dans le cadre du CLA de Besançon. Elle est co-auteure de La crise: pile, face et dorée sur tranche. Les mots de la crise.

 

 

 

Crisomania

  • Pagine: 142
  • Anno: 2014
  • ISBN: 978-88-8459-292-7
  • Prezzo: € 12,00
  • Acquista su IBS

 

 

 

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